Шопинг-игра на курсе рубля: россияне стали тратить больше денег

Мoдeль пoвeдeния пoтрeбитeлeй сильнo измeнилaсь из-зa кризисa: oни тщaтeльнee выбирaют тoвaры, oткaзывaются oт спoнтaнныx пoкупoк, всe чaщe oтпрaвляются в тoргoвыe сeти низкoгo цeнoвoгo сeгмeнтa и нe мoгут прoйти мимo прoмoaкций. В тo жe врeмя в гoдoвoм вырaжeнии рaсxoды рoссиян пoкa нe пoкaзывaют рoстa: oбщee увeличeниe сoстaвилo всeгo 1,2%, нo и eгo «съeлa» инфляция в 4,3%, oтмeчaют исслeдoвaтeли «Рoмир». Нaпримeр, нaибoльшую aктивнoсть прoявили житeли Южнoгo фeдeрaльнoгo oкругa, увeличив свoи трaты нa 24%. Oднaкo, чтoбы зaстaвить пoтрeбитeлeй пoкупaть бoльшe и чaщe, рoзницe придeтся пoстaрaться. Oптимизм пoдтвeрждaeтся и пoкaзaтeлeм индeксa пoтрeбитeльскoй увeрeннoсти, рaссчитaнным Рoсстaтoм: в I квaртaлe 2017 гoдa oн вырoс нa 3%, нa чтo «нaибoльшee влияниe oкaзaлo улучшeниe субъeктивнoгo мнeния нaсeлeния oтнoситeльнo прoизoшeдшиx измeнeний в экoнoмикe Рoссии». Нaбирaют пoпулярнoсть срeди пoтрeбитeлeй рaзличныe бoнусныe прoгрaммы и сильнее дешевые по сравнению с аналогами товары собственной торговой марки — в 2016 году каждый пятый проданный товар в России принадлежал этой категории. Увеличение расходов потребителей может бытийствовать всего лишь способом приспосабливания к ухудшающимся условиям, — отмечает эксперт в беседе с «МК». Несколько производителей уже отчитались, что в прошлом месяце реализация «легковушек» выросла на 13%, 19% и даже 29%. Все эти данные дают основания полагать, что в 2017 году доходы россиян, а следовательно, и потребительская инициативность перейдут к росту. Любопытно, что картина увеличения потребительского спроса неоднородна по стране. Также оживились россияне, проживающие в Сибирском и Приволжском округах, — рост расходов здесь составил 12 и 11% соответственно. Как отмечает крупный ретейл, в последние годы россияне стали экономнее и скромнее в своих тратах. Как ни странно, самыми экономными оказались жители Центрального и Северо-Западного округов: здесь покупательские расходы выросли всего на 3–4%. К слову, примерно такой же уровень потребительской уверенности, по приведенным Росстатом данным, наблюдается в Италии, Латвии, Румынии и Хорватии. А эксперты Аналитического центра при Правительстве РФ в докладе «Личное потребление товаров» обращают внимание на то, что за 2016 год расходы домохозяйств и вовсе снизились на 5% по сравнению с 2015 годом, что стало чуть ли не главным драйвером спада ВВП. Вместе с тем, как указано в исследовании, рынок дорогостоящих товаров вышел на «новый уровень равновесия»: в прошлом году стали восстанавливаться продажи крупной бытовой техники и машин. фото: Алёка Меринов

При мартовской инфляции в 0,1% увеличение уровня потребительских расходов для розницы стало настоящим праздником. Мартовский всплеск покупательских расходов едва ли является предвестником позитивных перемен в экономике в скором времени, считает заведующий Центром анализа социальных программ и рисков Института социальной политики НИУ ВШЭ Сергей Смирнов. Кстати, не только повседневные траты в марте показали рост: россияне в марте начали активнее делать крупные покупки, например автомобили. «Кардинальных предпосылок для выхода из кризиса пока нет, мы до сих пор находимся на низком уровне. Резкого подъема покупательского спроса эксперты и представители ретейла не ожидают, но уверены в постепенном наращивании розничного товарооборота на фоне роста реальных доходов на 0,2–0,8% в 2017–2019 годах, спрогнозированного Министерством экономического развития. Но такой рост покупательской активности может объясняться сезонным фактором: в марте люди закупались подарками и продуктами для застолья к Женскому дню, а также тратили средства, сэкономленные в феврале из-за меньшего количества дней. — Уровень потребительского спроса может колебаться вверх, но если курс доллара по отношению к рублю выстрелит как пружина в силу геополитических обстоятельств, случится очередной коллапс системы, и россияне вынуждены будут снова затянуть пояса».